Сделано в Youtube: Как видеоблогеры меняют жизнь

09/06/2017 - 12:36

Номер пять российского списка Форбс Алишер Усманов предпочёл обратиться к своему оппоненту Алексею Навальному не через традиционные средства массовой информации, а с помощью канала Youtube. Одно это говорит о том, что новые медиа заняли прочное положение в современном русскоязычном медиапространстве. Согласно данным компании Youtube, около трети всех пользователей интернета (то есть более миллиарда человек) ежедневно просматривают сотни миллионов часов онлайн-видео. Прирост просмотров на Youtube в России в 2016 году составил 50%.

Онлайн-видео дало возможность существенно разнообразить темы и жанры, которые пользуются интересом у пользователей. В частности, большой рост произошел в сфере образовательного видео, стандарты которого не менялись с пятидесятых годов прошлого века. На сегодняшний день e-learning индустрия зарабатывает свыше $100 млрд в год. По данным Google, 57% людей в возрасте 16-34 лет говорят, что видеоролики ― один из основных источников, где они черпают информацию.

Русскоязычный сектор Youtube также предлагает своим пользователям разнообразный образовательный контент, в том числе видеоблоги, которые снимают очень талантливые молодые люди. Например, youtube-канал TrashSmash снимает минчанин Валентин Конон. На сегодняшний день у канала 190 тысяч подписчиков, а количество просмотров научно-популярных шоу, которые снимает Конон, достигает 600 тысяч. “Конёк” канала ― критика общественных наукообразных стереотипов, например, о смертной казни или гомофобии.

“У меня было предвзятое отношение к смертной казни и гомосексуальности. Моего дядю, сотрудника милиции, застрелили во время выполнения задания, ― рассказывает автор канала TrashSmash Валентин Конон. – В каждом из нас есть что-то варварское, что заставляет нас поддерживать принципы типа “око за око”. Но когда в процессе подготовки к съёмкам я начал изучать научные материалы, моё мнение изменилось. Светский гуманизм, на котором построено большинство нынешних обществ, подразумевает отказ от смертной казни”.

Репутация

Видеоблогинг как в русскоязычном секторе интернета, так и по всему миру развивается лавинообразно. На сегодняшний день в Youtube более ста русскоязычных блогеров, чья аудитория перевалила за миллион. Пользователям интересно мнение, которое высказывает тот или иной блогер, у них есть возможность задать автору вопрос в комментариях, высказаться, уличить во лжи, поставить лайк или дислайк. Политолог Екатерина Шульман называет этот феномен “новой прозрачностью”: интересующая информация достаётся и распространяется мгновенно. И в силу этой прозрачности важным ресурсом для блогеров становится доверие зрителей и, следовательно, встаёт вопрос о репутации блогеров. Что в свою очередь заставляет самих блогеров следить за репутацией друг друга. Это немилосердная высококонкурентная среда, где каждый сам за себя и борется за своего зрителя, а обсуждение репутации конкурента становится элементом шоу.

Иногда репутационные войны разворачиваются вокруг политических событий. 26 марта этого года стендап-комик Данила Поперечный (937 тысяч подписчиков) поддержал акции протеста против коррупции, организованные Алексеем Навальным. В своём ролике он как бы защищал своих коллег по индустрии развлечений, говоря, что зрители должны понять своих любимцев и не требовать от них открытого озвучивания своей политической позиции. Через два дня на этот вызов откликнулся блогер Николай Соболев (2,9 миллиона подписчиков) и также поддержал Навального. В общей сложности эту историю посмотрели три с половиной миллиона зрителей.

Специальным пристальным вниманием зрителей и блогеров пользуются проекты, которые либо подозревают в причастности к Кремлю, либо прямо обвиняют в содействии властям. После того как 15 мая бывшая солистка “Ленинграда” Алиса Вокс выложила клип “Малыш”, блогеры за считанные часы раскопали, кто и за сколько заказал записать эту песню.

Впрочем, автор канала Kamikadzedead Дмитрий Иванов считает, что от больших неприятностей блогера спасает короткая память интернета: “Здесь новость жива один день. А на следующий день она уже ушла из трендов, она уже неинтересна большинству”. И поэтому какой бы промах ни сделал блогер, на следующий день о нём забудут.

Политика

Политическое влияние видеоблогеров стало зримым, когда 26 марта 2017 года зрители видеоролика “Он вам не Димон”, подготовленныого Фондом борьбы с коррупцией, вышли на улицу. И эта акция стала самой массовой российской несанкционированной акцией с девяностых годов. Политики, до недавнего времени игнорировавшие youtube, в срочном порядке занялись вопросом “кто такие видеоблогеры и что с ними делать.” Именно поэтому блогер Саша Спилберг внезапно получила приглашение выступить в Госдуме, люди, вхожие в администрацию президента, начали продюсировать видеоклипы, а владелец медиагруппы Life Арам Габрелянов занялся субсидированием видеоблога “Дружко-шоу”.

Аудиторию в 22 миллиона пользователей, а именно столько просмотров набрал ролик “Он вам не Димон”, власти проигнорировать не могут, но, похоже, слабо представляют себе, что с ней делать.

“Им кажется, что это какой-то дополнительный инструмент пиара, как в девяностые были листовки, а сейчас будут ролики. Насколько это плохо работает, видно на горестных примерах роликов про Навального, который Гитлер, и также этой злосчастной песни тоже про Навального. Таким образом им пока не удаётся нащупать, каким именно образом работать с этим инструментом. С ним нельзя никак работать, если осознавать его как инструмент. Если осознавать эту среду как океан, то можно научиться как-то в ней плавать”, – считает политолог и видеоблогер Екатерина Шульман.

В отличие от властей, оппозиция понимает, в какую сторону нужно двигать пользователей с тем, чтобы получить еще большее влияние. 5 июня Алексей Навальный объявил конкурс на лучший политический видеоблог. Организаторы конкурса рассчитывают существенно расширить поток информации из регионов и таким образом потеснить телеповестку.