"Аудиоривер": Мы не хотим второй Лондон или Берлин. Хотим первую Варшаву

В Варшаве, в чудесном хипстерском месте PKP Powiśle Еврорадио встречается с Лукашем Напорой — диджеем-медиапродюсером-пресс-секретарем фестиваля электронной музыки "Аудиоривер", который для нас — самый атмосферный фестиваль Польши.

Какие идеи двигают организаторами? Какую музыку они считают достойной своего фестиваля? Как работают с аудиторией, чтобы на непопсовую электронную музыку привлечь аж 17 тысяч зрителей? И как у них получается уже 7 лет держать марку и не скатиться в коммерцию? Стоит познакомиться с польским опытом!

Еврорадио: Мы уже побывали на многочисленных фестивалях во всем мире, и заметили, что фестивали — как страны, каждый со своими направлениями и ценностями. Если говорить про "Аудиоривер" — какая у вас сверхидея?

Лукаш Напора: Я называю наш фестиваль “quality music for quality people”. Объясню, потому что "люди высокого сорта" — немного ужасно звучит. Дело в том, что в 2003-2005 годах мы много ездили по польским фестивалям. Но все фестивали электронной музыки в то время в Польше были такими, как, например, Ultra Music Festival — много звездных имен, где, с одной стороны, играют представители популярной коммерческой электроники — Swedish House Mafia или Tiesto, а с другой — альтернативные диджеи, вроде Ричи Хотина.

Нам это очень не понравилось. Не потому, что мы не любим Swedish House Mafia, или Tiesto, или Армина ван Бюрена — как артисты они хороши. Проблема в том, что люди, которые их слушают, — не хочу никого обидеть — часто невоспитанны, агрессивны, слишком много времени проводят в качалке. Не говорю, что все, но очень много. И, приходя на такие мероприятия, люди нашего стиля не чувствуют себя в безопасности в такой компании.

И мы захотели сделать совсем другой фестиваль. Не тот, где для того, чтобы послушать качественную альтернативную музыку, мы будем приглашать популярную трансовую звезду вроде Tiesto — потому что у него больше всего фанов, на которых можно заработать, а дополнением уже сделать сцену с Ричи Хотиным. Таким путем, кстати, пытался пойти фестиваль Creamfields в Польше. Но с той попытки ничего хорошего не получилось. Поэтому мы решили вместо одного топ-диджея пригласить 40 менее популярных, но тех, которые играют хорошую музыку и смогут привлечь на фестиваль хороших людей — вежливых, открытых, с улыбками на лицах.

"Аудиоривер" — очень красивое место в городе Плоцке, на берегу реки в центре старого города, очень камерное, чтобы там хорошо присесть, познакомиться с новыми людьми. Мы не хотим на фестивале никакой агрессии. К счастью, там никогда не было таких ситуаций. Но мы должны быть осторожными с тем, какая музыка у нас играет. Ведь на фестивале невозможно ввести фейс-контроль, единственный шанс привлечь на фестиваль только тех людей, которых хочешь, — это подобрать соответствующую музыку. Ведь не скажешь кому-нибудь на входе: "Нет, ты мне не нравишься, иди домой". Он заплатил 150 злотых за вход и имеет право войти. Пока кто-то не становится агрессивным, он имеет это право.

Это не значит, что мы делим людей на категории — нет, просто мы знаем, что определенным группам людей нельзя отдыхать рядом. И лучше их не сталкивать. Поэтому мы отдаем предпочтение фанам альтернативной электроники.

Еврорадио: Расскажи подробнее про музыкальные стили, которые царят на фестивале "Аудиоривер".

Лукаш Напора: "Аудиоривер" с самого начала имел два важнейших для нас музыкальных направления — техно-хаус и драм-энд-бейс. Со временем стали появляться новые сцены, с новыми стилями, и в этом году их уже действительно много.

На главной оупен-эйр-сцене будут живые выступления. Röyksopp — главная звезда фестиваля, играют электропоп. В субботу будет новозеландская группа Shapeshifter, они замечательно играют в живую — драм-энд-бейс/соул. Эта группа — одна из важнейших электронных новозеландских групп вообще, у них крутой вокалист — огромный негр с бархатным сильным голосом.

Вторая сцена называется Circus — такая "Ибица-Лондон-Берлин", где играют Рикардо Виллалобос, Марко Королла — самые разные вариации техно, хауса и тек-хауса.

Есть еще сцена Hybrid. Во второй день там будет Etheric Double — электронный хип-хоп из Штатов, совсем неизвестный у нас музыкант, но действительно выдающийся.

Ну, и последнее наше достояние — сцена Wide, что значит "широкая". Там широкое звуковое разнообразие: экспериментальная музыка, эмбиент. Там же будут Deadbeat, Martyn. "Аудиоривер" так разросся, что сложно уже ставить артистов, играющих экспериментальную музыку, на большие сцены. Не очень это круто выглядит, когда в большой палатке 300 человек сидят на песке и слушают музыку. Поэтому эта сцена меньше, на возвышенности, где люди смогут спокойно посидеть и послушать музыку.

Как видите, "Аудиоривер" очень стилистически разнообразен. И нам нравится знакомить людей с новыми видами музыки. Мы хотим, чтобы у каждого была возможность на фестивале открыть для себя что-то новое, новый стиль, артиста. Этим "Аудиоривер" и крут — ты приехал, например, на тек-хаус, но когда он тебе немного поднадоел, может пойти на 3 других сцены и влюбиться в 5 разных артистов в течение двух часов.

Подробная программа фестиваля.

Электронная музыка — нечто большее, чем дискотека в клубе, чем "туц-туц-туц" 

Еврорадио: Вы как-нибудь образовываете свою аудиторию? Строите какое-нибудь сообщество вокруг себя? Ведь все стили музыки у вас не мейнстримовые, по телевидению не услышишь. Значит, постараться надо, чтобы найти и собрать любителей таких альтернативных стилей вместе.

Лукаш Напора: Да, мы делаем несколько вещей. Главная — это Independent Market (независимый рынок), который проходит во время дневной части "Аудиоривера" — на старом рынке Плоцка, что рядом с пляжем, где проходит ночной "Аудиоривер". Там могут поставить палатку польские фирмы, занимающиеся независимой музыкой — производители, медиа, музыкальные магазины. То есть маленькие фирмы, не имеющие больших денег на рекламу. А во время нашего фестиваля о них может узнать больше людей. Не знаю, можно ли это назвать образованием, скорее — профессионализацией.

Мы хотим дать таким фирмам шанс развиваться, может, больше продать дисков, или футболок, или найти нового артиста для сотрудничества. Мы не говорим им, что они должны делать, нет — мы только предлагаем: приходите, здесь все ваши клиенты, к которым вы хотите попасть. Действительно, когда-то я разговаривал с гостем из Red Bull, и он называл цифру активных клабберов в Польше — 30-50 тысяч человек. И если "Аудиоривер" привлекает 17 тысяч — то это половина тех, кто слушает такую музыку в Польше.

А вот точно образовательный проект — Музыкальная конференция. Она проходит накануне фестиваля, весной, на нее мы приглашаем людей из музыкального бизнеса. Встречаемся и дискутируем на разные темы: как найти спонсоров, какая ситуация с польской клубной сценой, что хорошо, что плохо, устраиваем лекции по маркетингу — цель которых рассказать людям, имеющим хорошую идею, как ее продвинуть и стоит ли оно того. Я сам очень много учусь на этих конференциях.

Также мы работаем с польской прессой, которую очень сложно заинтересовать нашими артистами, потому что, банально, журналисты о них никогда не слышали. Вот ты знаешь Trentemøller, Vitalic, Kalkbrenner. А они не имеют понятия, кто это! А это настоящие звезды электронной музыки! Поэтому, чтобы заинтересовать польскую прессу, на 40 неизвестных артистов мы приглашаем одного, которого они точно знают. Например, Röyksopp или Николаса Жара, или Кавинского.

Спонсоров тоже приходится образовывать. Потому что приходишь к ним, показываешь звезду за 60 тысяч евро, а они в жизни не слушали такой музыки, не имеют понятия, кто это, и думают, что в таком случае фестиваль не имеет шансов быть успешным, и не дадут на это денег. Поэтому мы должны объяснить, учить, ставить этим журналистам и спонсорам диски, чтобы они знали, что это круто.

Ну, и самое главное — работать непосредственно с аудиторией, прививать людям настоящую любовь к электронной музыке. Стимулировать их самих искать музыку, интересоваться тем, что происходит на этой сцене. Потому что стандартная ситуация: люди заканчивают школу, начинают ходить в клубы, так как все друзья ходят, там отрываются. А после 25 лет начинают работать и забывают, что вообще когда-то тусили. Или рождают себе ребенка и сидят на диване днями и не шевелятся.

Это все из-за того, что им никто не рассказал, что электронная музыка — нечто большее, чем дискотека в клубе, чем "туц-туц-туц", под который можно выпить 2-3 стакана и пойти домой. Я бы хотел, чтобы люди любили музыку, знали ее, приходили на конкретных музыкантов и диджеев. Только тогда в клубах и на фестивалях будет отличная атмосфера.

Мы не делали наш фестиваль с мыслями "хотим так, как в Европе". Скорее, "не хотим так, как в Польше"

Еврорадио: В Берлине или Лондоне — мировых столицах электронной музыки — аккурат такая ситуация. И стили, о которых ты рассказывал, там очень популярны. Вы хотите чего-то подобного в Польше?

Лукаш Напора: Честно говоря, я в Берлине был только раз — в клубах Tresor, Watergate и Panarama Bar. В Лондоне был два раза — в Fabrique, Cocoon. Также посетил несколько фестивалей в Германии, вроде Nature One и прочее. Мы не делали фестиваль с мыслями "хотим так, как в Европе". Нашим мотиватором было, скорее, "не хотим так, как в Польше".

Не хотели мы, как я уже говорил, чтобы транс-музыка мешалась с "нашей". Мы не смотрели на фестивали, которые были популярны в то время, когда мы начинали — типа Crimfields, Dance Valley, Nature One, — потому что если бы смотрели и делали, как они, то получили бы фестивали, которых не хотим. А о таких фестивалях, как Sonar, Timework, Love Family Bar тогда никто из нас еще не знал, потому что они не были такими большими. Поэтому наш фестиваль мы строили в контексте того, что есть в Польше.

Но хотим ли мы иметь такую же сцену, как в Берлине или Лондоне? Да, конечно. Но возможно ли это? Пока у нас не будет своих продюсеров и мы будем импортировать музыку из клубов в Лондоне или Берлине, до тех пор у нас и будет музыка "опаздывать" на 2 года. Потому что там эта музыка рождается, а мы ее импортируем. И такая музыка приклеивается ненадолго, а затем отклеивается. Потому что у нас нет корней, которые бы подпитывали сообщество.

Зато в Варшаве есть другие интересные сообщества, как, например PKP Powisle, где мы сейчас сидим, где находится альтернативная Варшава, хипстерская, и это очень модно. Как когда-то клаббинг был в Польше. Есть, к счастью, все больше польских продюсеров — Катс энд Догс, Мартин Чубала, Яцек Сенкевич и т.д. Может, со временем из этого что-нибудь получится.

Потому что знаешь, едешь в Берлин —  едешь на немецкого диджея. В Польше на польского диджея никто не хочет идти. Чтобы было иначе, надо музыкантам очень постараться, чтобы зацепить людей, надо и в Европе где-то выпуститься, чтобы о них узнали. Многое нужно сделать. Но я ненавижу говорить, что мы хотим "второй Лондон или второй Берлин". Мы хотим "первую Варшаву". Пусть она такая, какая есть, и мы должны сделать так, чтобы в ней было хорошо.

Также я не понимаю, зачем польские организаторов покупают зарубежные фестивали. Выглядит для меня немного странно  — берут большие названия, приглашают громкие имена, тратят огромные деньги на лицензию, чтобы какой-то американец тебе продал право провести этот фестиваль. Но зачем? В результате там играют те диджеи, которых я и сам могу пригласить. Отличается ли чем-нибудь Ultra Music Fest  от фестиваля PKP Powisle, если там играют такие же артисты? Я считаю это глупостью  —  покупать что-то за границей только потому, что лень придумать что-то свое здесь.

Восточные соседи лучше понимают, что происходит на нашем фестивале

Еврорадио: Приезжают ли на фестиваль посетители из-за границы? Хотите ли вы такую аудиторию?

Лукаш Напора: Ну, может 10 было в прошлом году. Я, честно говоря, не знаю. Знаю только, что литовцы организуют автобус-тур  — так как это самый близкий от их границы фестиваль электронной музыки. Но они не останавливаются в палаточном городке, а как-то отдельно тусуются. Но если говорить о зарубежных гостях... "Аудиоривер" не является супер-организованным фестивалем, где все ходят "как по часам". Артисты — да, но... немного восточная фантазия у нас присутствует.

Например, ты сама знаешь, как "легко" доехать до Плоцка. Если поездом ехать —  то из Варшавы надо доехать до Кутно, а там пересесть на электричку. На YouTube  есть смешной ролик, как фестивальщики вышли в Кутно толпой в тысячу человек, а на перрон подали электричку в один вагон. И таких "сюрпризов" на пути к "Аудиориверу" и в самом Плоцке может быть много.

Я не хочу этим сказать, что мы не хотим международную публику, но я всегда боюсь делать какой-то особый пиар за рубежом, особенно в Западной Европе. Мне кажется, что восточные соседи лучше поймут, что происходит на нашем фестивале. Ну приедут, ну постоят немного в очереди, ну разместятся в тесном палаточном городке. Для поляка, белоруса, русского, литовца, украинца это будет нормально. Но если приедет кто-нибудь из Лондона или из Германии, где все "под линейку", то, мне кажется, будет плохо себя чувствовать.

Я думаю, что у нас будет хорошо только тем иностранным гостям, которые сами нас найдут, а не тем, которые услышат наши обещания. Хорошо, если они приедут и скажут потом своим друзьям: слушайте, там замечательно, смешно, иначе, атмосферно, по-польски.