Мировые брендинговые агентства оценили бренды Минска

Ни один из "брендов Минска", в том числе и официальные синие полоски от компании Instid, не получил места на конкурсе брендов городов, который прошел на фестивале "Open". Международное жюри — директора и владельцы брендинговых агентств со всего мира — отдало первое место бренду украинского "Кировограда". Минским же дали утешительные дипломы финалистов — по-видимому, чтобы никого не обидеть.

Некоторые члены профессиональные жюри сошлись во мнении, что в бренде города логотип — не главное. Нельзя сделать бренд и сказать, что город брендирован.

"Вы думаете, какие-то логотипы заставят меня сказать друзьям, что Минск — крутой город?! И я сам захочу его увидеть снова?" — говорит Хертур Смарасон из Исландии.

Валентин Лопан из Агентства деловых связей считает, что концепция умного города, которую предложила компания Instid, — комплимент для минчан, который они не приняли. Потому что в городе есть парадоксы, которые происходят не от большого ума.

Даже если согласиться, что логотип — не главное, не получится ли так, что дальше логотипа, которым заклеят все троллейбусы, не пойдет? Интересуемся у Наташи Гранд из Instid.

"Мы не планируем залепить весь Минск синими полосками. Мы отразили, как это может быть использовано. Люди должны понять, что это некая вариативность цветов. У нас была задача обозначить направление, цвет и в каком русле это должно идти. И открыть для интерпретаций. Это не то, что должен горисполком сверху спускать. Мы хотим, чтобы это пошло действительно от людей".

Руководитель портала TUT.by Юрий Зиссер сам создал несколько брендов и считает, что логотип как раз имеет значение. Поэтому очень важно, чтобы он был хорошим.

"Когда заклеят троллейбус, все и начнется. Потому что люди почувствуют этот бренд. Город впитает его в себя. И если бренд выбран правильно — это скажется и на нашем самоощущении, и на экономике в итоге, на всем... если бренд будет хорошим".

Синие полоски многие минчане не приняли. Но так всегда бывает, когда появляется что-то новое, считает Юрий Зиссер:

"Но здесь была реакция профессионального сообщества. Во-первых, это вообще не логотип — это фирменный стиль. И разработчики сами говорили, что логотипа нет, только фирменный стиль. Во-вторых, с точки зрения профессионального жюри и моего личного, эта синяя зебра своих функций не выполняет. Она никак не ассоциируется с городом ни у кого: ни у жителей, ни у туристов. А заказчик — управление туризма Мингорисполкома. Значит, это все делалось для туристов. А я не вижу туристов в этих синих полосках. Синие полоски для инвестора, что также весьма сомнительно".

Наташа Гранд считает начавшиеся вокруг бренда споры достижением. Мол, другие проекты никто не обсуждает, поэтому о них забудут.

"Когда показывают какие-то проекты, ну так, красивенько, мило и забыли — это не работает. Когда мы начинали, Минск не был предметом дискуссий. А теперь эта тема очень жарко обсуждается. Люди начали обсуждать, в чем Минск, зачем, куда Минск идет. Это значит, что мы надавили на правильную точку".

Бренд Кировограда