У Беларуси могут появиться свой бренд и слоган
Бюджет Минска выделяет на развитие туризма 26 тысяч долларов. В прошлом году сумма была на две тысячи меньше. Но в этом году в Беларусь могут приехать иностранцы на пять дней без визы. Куда же потратят деньги?
"Эти деньги запланированы на издание и распечатку рекламных материалов, а также на продвижение Минска за рубежом на международных выставках. Эти средства были запланированы", ― поясняют в управлении спорта и туризма Мингорисполкома.
В прошлом году для рекламы Минска сняли фильм, доработали сайт информационно-туристского центра "Минск", и даже сделали электронную карту общественных туалетов. Достаточно ли этого...
Продвигать город нужно начинать с создания слоганов и брендов всей страны, в этом уверен Валентин Цехмейстер, председатель Союза туристических организаций.
"Сейчас обсуждают проблему брендов городов и страны. У нас нет ни логотипа, ни бренда, ни слогана, под которым знали бы Беларусь. Грузия выделяет на продвижение страны одиннадцать миллионов долларов, но это туристическая страна. Если организованно продвинуть ролики о Беларуси по линии Министерства иностранных дел, это поможет".
Бренд Минска уже создавался, тогда британская компания Instid сделала Минску логотип ― голубые полосы на белом фоне за тридцать тысяч долларов. С тех пор его не использовали.
"В Словакии организовали конкурс, там молодой парень предложил слоган "Словакия ― это хорошая идея" и это быстренько взялись раскручивать. Такого у нас мы не видим, какой-то централизованной заинтересованности. В этом заинтересованы и промышленный туризм, и медицинский туризм", ― добавляет Валентин Цехмейстер.
Пока для пиара страны среди иностранцев Национальное агентство по туризму сняло ролик о Беларуси и сделало сайт.
"Уже есть перевод, ролик будет с английской озвучкой, с китайской, и мы готовим субтитры на других языках. В течение недели это появится. С сайтом ― это пока только презентация концепции дизайна и структуры. Сейчас сайт дорабатывается, мы пополняем контент на русском и английском языках. Позже добавим другие языки, даже иврит", ― обещают в агентстве по туризму.
Пиарить страну среди иностранцев в национальном агентстве планируют в этом году через выставки и рекламные брошюры. Например, в этом году стенд Беларуси будет на туристических выставках в Барселоне, Франкфурте и Японии. А в июле Всемирная туристическая организация проводит конференцию по брендингу в Минске. По её итогам, у страны в будущем могут появиться бренд и слоган.
