Что рекламирует суровый белорусский мужчина на плакате? (фото)

Реклама "Всегда точно в цель! А тебе слабо?" вызвала обсуждения в социальных сетях. На ней суровый мужчина холодно целится из "Макарова". Постер рассчитан на кандидатов для службы в ГУВД Мингорисполкома.

Вырезаем из рекламы милицейскую нашивку, эмблему ГУВД и номера телефонов. Распечатываем. Обращаемся к прохожим с вопросом: что рекламируется на постере?

"Огнестрельное оружие, ― высказывает предположение парень, который первым познакомился с нашим вариантом постера. ― Возможно, тир".

"Не знаю, честно. Никаких мыслей на этот счет", ― растерялась спутница парня.

"Одежду", ― выдал версию другой прохожий, долго рассматривая рекламу.

"Какое-нибудь обезболивающее вроде "Нурофена", ― выдала студентка филфака, внимательно рассматривавшая серьезного милиционера.

"Не знаю, какой-то стрелковый комплекс, ― обводит взглядом милиционера один из российских гостей. ― Реклама в стиле "Бригады": братва рвется ко власти. А если это милиция, то надо было одеть его красиво, показать погоны".

Ни один из опрошенных так и не понял, что на постере рекламируется милиция.

"Я  догадываюсь, что на плакате хотели показать мужественность, ценности и прочее, ― знакомится с полной версией постера Юлия Ляшкевич, известный белорусский специалист по рекламе. ― Если бы в МВД открывали курс по меткости стрельбы, то было бы нормально. Но если граждан хотят пригласить на службу, то реклама странная, агрессивная, неприятная. Чаще всего от милиции ожидают не стрельбы на поражение, а каких-то других вещей".

На белорусских билбордах хватало других реклам, вызывавших живое обсуждение. Часто кандидатов на службу пытаются зацепить словами "отвага" и "честь". А кое-где и наличием в милиции симпатичных сотрудниц, "реальной работой" или "настоящим братством".

"Качества в такой рекламе нет, она не вызывает в широких массах населения отклика, ― считает Сергей Скороход, эксперт в сфере продвижения рекламы, руководитель проекта Marketing.by. ― Обычно в государственных органах не работают маркетологи ― люди, которые понимают основы того, как надо делать, продвигать, строить стратегию. Все делается на колене, на уровне фрилансеров, любителей, минимальными средствами. И тот результат, который мы видим, ― это просто позор".

Еврорадио: А сколько стоит создание качественного билборда?

Сергей Скороход: "Не могу конкретно ответить на этот вопрос. Но это не 20 и не 50 долларов фрилансеру, даже если тот проникся и имеет внутреннюю необходимость сделать что-то хорошее для организации. Это не одна сотня долларов. Это часы, логистика, прохождение заказа, брифинг, это работа копирайтера, арт-директора, дизайнера. Как минимум 3-4 человека. День-два работы. Это все уже выливается в определенную сумму. Государственные органы, если хотят получить результат от социальной рекламы, должны включать реальные расходы на нее в свой бюджет".