Еврорадио нашло крестного отца символа МТС
О “яйцеквадратах” и суд в Беларуси поляк Гжегож Эш ничего не знал. На суде между белорусскими художниками и МТС прозвучало имя Гжегожа Эша –
бывшего маркетолога МТС, утвердившего символ яйца в квадрате. Журналист
Еврорадио поговорил с известным маркетологом, теперь работающим в Польше.
Именно он весь прошлый год занимался ребрендингом компании МТС.
О том, что в Беларуси идет суд между Алесем Рязановым с Виктором Марковцом и МТС, Гжегож Эш не знал. Он уволился в работы в МТС в феврале этого года и теперь работает в компании Supernova Capital.
Господин Эш говорит, что случаи, когда у кого-то появляются претензии к новому символу, который набирает популярность, – нормальный процесс. По международным правилам должно пройти два года, чтобы символ был окончательно запатентован в патентном бюро. Яйцо в квадрате существует в Беларуси примерно полтора года.
Гжегож Эш: “Это длится около 2-3 лет. Бюро проверяет, нет ли чего-то похожего в мире, и ждет, не обратится ли к ним кто-то, кто этот знак уже выдумал — так, как это сделали белорусские художники. Именно для этого бюро охраны авторских прав на протяжение 2-3 лет окончательно не утверждает логотип. Очень часто случается так, что через год после регистрации логотипа кто-то приходит и говорит, что такой знак существует, например, в Бразилии. Тогда авторские права принадлежат не компании, зарегистрировавшей этот логотип, а тому, кто первым создал этот знак. Эти права он может продать или потребовать, чтобы, например, в Беларуси этим логотипом не пользовались”.
Эш рассказал нам, что МТС заказывало разработку нового корпоративного стиля британской фирме “Wolf Ollins”. То есть, яйцо придумал не Эш, но яйцо – это то, что соответствовало условиям МТС. А условия были следующими.
Гжегож Эш: “Первое — идеальная форма (Perfect Shape!). Второе – что это начало. Третье – сюрприз, неожиданность, чтобы могло что-то интересное родиться. Всё это есть в яйце. И еще, яйцо по природе своей очень сложная форма, но для того, кто на него смотрит, — очень простая. Так, как и мобильная связь: она очень сложная, но мы хотим, чтобы для клиентов она была очень простой. Поэтому клиенту предлагаем яйцо как сочетание сложного и простого”.
Фирма “Wolf Ollins” предложила МТС пять разных символов, среди которых господин Эш выбрал имено яйцо в квадрате. Интересно, что компания МТС начала тогда собирать самые разные знаки, в которых использовались яйца. Эш утверждает, что “яйцеквадратов” среди них не было. Впервые он увидел их у журналиста Еврорадио.
Эш говорит, что торговый знак МТС зарегистрирован как два квадрата, в одном из которых яйцо. И это, по его мнению, важный аргумент в споре с Рязановым и Марковцом.
Гжегож Эш: “Моя реакция такая: вклеивание овала в квадрат не подлежит охране. Это геометрические фигуры, и запатентовать их нельзя. Важно отметить, что логотип МТС – это два квадрата”.
Господин Эш говорит, что похожего среди различных торговых знаков во всем мире довольно много. Он считает, например, что знак МТС достаточно похож на символ швейцарских авиалиний. Правда, там в красном квадрате крест вместо яйца.
Журналист Еврорадио нашел знак испанской компани Huevo Duro («Крутыя Яйкі»), который также напоминает новый знак МТС.
Кстати, Эш разрабатывал символ польской сотовой фирмы Heyah. Это красная лапа. А потом оказалось, что красная лапка – знак испанских террористов. Но он, конечно, не запатентован.
Гжегож Эш проговорился, что хотел бы написать книгу о яйце в квадрате. Но это пока — далекие планы.
А в Беларуси суд Рязанова и Марковца состоится 1 октября.
О позиции художников читайте наш прошлый материал http://www.belradio.fm/by/236/reports/8480/function.fsockopen
Что значит яйцеквадрат?
О том, что в Беларуси идет суд между Алесем Рязановым с Виктором Марковцом и МТС, Гжегож Эш не знал. Он уволился в работы в МТС в феврале этого года и теперь работает в компании Supernova Capital.
Господин Эш говорит, что случаи, когда у кого-то появляются претензии к новому символу, который набирает популярность, – нормальный процесс. По международным правилам должно пройти два года, чтобы символ был окончательно запатентован в патентном бюро. Яйцо в квадрате существует в Беларуси примерно полтора года.
Гжегож Эш: “Это длится около 2-3 лет. Бюро проверяет, нет ли чего-то похожего в мире, и ждет, не обратится ли к ним кто-то, кто этот знак уже выдумал — так, как это сделали белорусские художники. Именно для этого бюро охраны авторских прав на протяжение 2-3 лет окончательно не утверждает логотип. Очень часто случается так, что через год после регистрации логотипа кто-то приходит и говорит, что такой знак существует, например, в Бразилии. Тогда авторские права принадлежат не компании, зарегистрировавшей этот логотип, а тому, кто первым создал этот знак. Эти права он может продать или потребовать, чтобы, например, в Беларуси этим логотипом не пользовались”.
Эш рассказал нам, что МТС заказывало разработку нового корпоративного стиля британской фирме “Wolf Ollins”. То есть, яйцо придумал не Эш, но яйцо – это то, что соответствовало условиям МТС. А условия были следующими.
Гжегож Эш: “Первое — идеальная форма (Perfect Shape!). Второе – что это начало. Третье – сюрприз, неожиданность, чтобы могло что-то интересное родиться. Всё это есть в яйце. И еще, яйцо по природе своей очень сложная форма, но для того, кто на него смотрит, — очень простая. Так, как и мобильная связь: она очень сложная, но мы хотим, чтобы для клиентов она была очень простой. Поэтому клиенту предлагаем яйцо как сочетание сложного и простого”.
Фирма “Wolf Ollins” предложила МТС пять разных символов, среди которых господин Эш выбрал имено яйцо в квадрате. Интересно, что компания МТС начала тогда собирать самые разные знаки, в которых использовались яйца. Эш утверждает, что “яйцеквадратов” среди них не было. Впервые он увидел их у журналиста Еврорадио.
Эш говорит, что торговый знак МТС зарегистрирован как два квадрата, в одном из которых яйцо. И это, по его мнению, важный аргумент в споре с Рязановым и Марковцом.
Гжегож Эш: “Моя реакция такая: вклеивание овала в квадрат не подлежит охране. Это геометрические фигуры, и запатентовать их нельзя. Важно отметить, что логотип МТС – это два квадрата”.
Господин Эш говорит, что похожего среди различных торговых знаков во всем мире довольно много. Он считает, например, что знак МТС достаточно похож на символ швейцарских авиалиний. Правда, там в красном квадрате крест вместо яйца.
Журналист Еврорадио нашел знак испанской компани Huevo Duro («Крутыя Яйкі»), который также напоминает новый знак МТС.
Кстати, Эш разрабатывал символ польской сотовой фирмы Heyah. Это красная лапа. А потом оказалось, что красная лапка – знак испанских террористов. Но он, конечно, не запатентован.
Гжегож Эш проговорился, что хотел бы написать книгу о яйце в квадрате. Но это пока — далекие планы.
А в Беларуси суд Рязанова и Марковца состоится 1 октября.
О позиции художников читайте наш прошлый материал http://www.belradio.fm/by/236/reports/8480/function.fsockopen
Что значит яйцеквадрат?
| Для Рязанова и Марковца | Для МТС |
| Яйцо не является геометрической формой, оно – явление, и потому, благодаря своей потенции, своему
заряду, своей “неправильности”, оно не вмещается в квадратных ограничениях и
преодолевает геометрическое пространство “вещи в себе”. В “Яйцеквадратах”
взаимодействуют статика и динамика, количество и качество, корпускула и волна, материя и энергия, в результате чего, проходя “инквадрационные” периоды, яйцо,
вроде летающей тарелки, делает свои “квантовые” прыжки. “Яйцеквадраты” – открыто-закрытая система, она подчиняется соразмерности, которая не позволяет ей ни расплыться, ни закаменеть. Так, подчиняясь той же соразмерности, скорлупа в яйце, чтобы оно могло состояться, должна быть достаточно твердой, но не настолько, чтобы не услышать тихий стук изнутри и не послушаться его. |
Первое — идеальная форма , второе — что это начало, третье — сюрприз, неожиданность, чтобы могло
что-то интересное родиться. Всё это есть в яйце. И еще, яйцо по природе своей
очень сложная форма, но для того, кто на него смотрит, — очень простая.
Так, как и мобильная связь: она очень сложная, но мы хотим, чтобы для
клиентов она была очень простой. Поэтому клиенту предлагаем яйцо как сочетание сложного и простого. Гжегож Эш воспринимает знак МТС не как яйцо в квадрате, а как квадрат с силуэтом яйца, квадрат с вырезанным яйцом. |
