Коронавирус! Мы все умрём: как кликбейт изменил расклад в белорусском Телеграме
Пандемия COVID-19 определённо приучила людей чаще и тщательнее мыть руки. Однако информационная гигиена из-за коронавируса с каждым днём страдает всё больше. Причём вопросы есть не только к госСМИ, но и к “Телеграму” — независимой платформе, каналам на которой многие доверяют.
В белорусском сегменте ТГ появились и быстро вышли в топы несколько однотипных каналов, десятками штампующих посты о коронавирусе. Они все агрессивно рекламируются фразами в духе “Медики просят помощи и пишут про жесть в Минске!”. И ещё одна деталь: эти каналы — закрытые, то есть их нельзя читать, не подписавшись. Так их администраторам легче набирать читателей.
Канал ютуб-блогера Степана Светлова по-прежнему лидирует в белорусском “Телеграме” с почти 270 тысячами подписчиков. Его второй канал “закрылся” и с 193 тысячами сейчас занимает третье место. Между ними — новый игрок: канал “Беларусь Online”, у которого сейчас 206 тысяч читателей. Ветеран “Телеграма” “Беларусь головного мозга” ещё год назад был самым популярным блогером на этой площадке, а сейчас опустился на четвёртую позицию со 115 тысячами подписчиков. 5-е, 6-е и 7-е места теперь тоже занимают новички: “Беларусь Сейчас” (96 тысяч), “Коронавирус Беларусь” (82 тысячи) и “Говорит Беларусь” (70 тысяч) соответственно.
На Степана Путилу и “Беларусь головного мозга” в прошлом месяце подписались 39 и 31 тысяча пользователей соответственно. А у “Беларусь Online” колоссальный прирост в 132 тысячи!
Еврорадио решило узнать, кто стоит за новыми топами, а главное, что с ними будет, когда тема про коронавирус изживёт себя.
Обычные бизнес-проекты
Администратор канала “Беларуский Телеграм” предполагает, что новые “топы” — это обычные бизнес-проекты. Их владельцы зарабатывают, раскручивая телеграм-каналы и продавая в них рекламу. А могут потом и сам ТГ-канал продать.
“Канал “Беларусь Онлайн”, например, появился ещё осенью [2019 года]. Активно вкладываться в подписчиков стал, когда “начался коронавирус”: закупил в “Инстаграме” таргетинг, откуда в “Телеграм” вели всякие кликбейты а-ля “Коронавирус! Мы все умрём!”. Так канал раскачался где-то до 100 тысяч, а потом начали рекламиться внутри других телеграм-каналов”.
В закрытом чате с администраторами белорусских телеграм-каналов к новичкам относятся с подозрением. Ещё бы: вчерашние ноунеймы сегодня многих догнали и перегнали. Их порицают за желтизну — хоть тот же Степан Путила на этом собаку съел ещё задолго до того, как мир узнал про COVID-19. Недоверие вызывает и “внебелорусское происхождение”. Белорусские телеграмщики опасаются, что админы из России или Украины, где полно каналов с кликбейтным контентом, пришли и, влив в рекламу несколько тысяч долларов, совершили рейдерский захват индустрии.
Ребята, вы чьих будете?
“Беларусь Online” — 206К
Серебряный призёр белорусского хит-парада телеграм-каналов скромно описывает себя так: “Беларусь теперь в Телеграм. Актуальные новости и горячие скидки 24/7”.
Администратор Дмитрий на просьбу Еврорадио прокомментировать небывалый рост канала так же лаконично отвечает: “Люди нуждаются в информации”.
Вопросы про своё происхождение и будущее канала Дмитрий проигнорировал.
“Беларусь Сейчас” — 96К
Описание: “Новости Беларуси с огоньком! Делайте новости вместе с нами!”
Админ канала Art bela связь с зарубежными телеграм-каналами опровергает: “Мы находимся в Беларуси!”
В ответ на вопрос про будущее канала после пандемии нам скинули ссылку на ВК-группу “Беларусь Сейчас” с сообщением “Как работали до коронавируса, так и будем работать дальше”.
Группа во “ВКонтакте” насчитывает 330 тысяч подписчиков и, по словам Art bela, существует с 2015 года. У администратора группы Натальи Большаковой на аватарке рисунок, а в описании профиля отсутствует личная информация. Однако в друзьях полно белорусских пользователей и подписок на группы типа “Барахолка Минск”, “Барахолка Беларусь” и “Халявная Беларусь”. Если это и правда иностранный агент, то он очень грамотно шифруется.
“Коронавирус Беларусь” — 82К
Описание: “Публикуем всю самую актуальную информацию о коронавирусе в Беларуси”.
С администратором канала Сэмом у нас получается самая развёрнутая беседа.
“За последние 2-3 недели количество новостных телеграм-каналов в Беларуси значительно увеличилось. Это связано с тем, что долгое время рынок телеграм-каналов в РБ стоял на месте, а сейчас появился повод заходить многим админам. Этим поводом является коронавирус и реакция на него властей”, — написал нам Сэм.
По его словам, после того, как тема с вирусом закончится, канал “начнёт публиковать просто новости”.
Администратор честно признаётся, что он сам из России: “Если вы считаете, что это рейдерский захват, то да. Знаю несколько админов из России и Украины, которые создали каналы для белорусов”.
Что будет дальше?
По мнению админа, стоит ожидать, что в “Телеграме” подешевеет реклама, так как сработают банальные законы рынка — наличие конкуренции.
“Для тех, у кого есть большие каналы, единственная угроза в том, что ценник на рекламу, скорее всего, упадёт, потому что пришли парни, которые вложили деньги в раскрутку своих каналов, и теперь им нужно эти деньги возвращать”.
Если прогноз окажется верным — это плохая новость для Путилы и хорошая — для российских букмекерских контор, рекламу которых время от времени размещает пока что самый популярный белорусский телеграм-блогер.
Чтобы следить за главными новостями, подпишитесь на канал Еврорадио в Telegram.
Мы ежедневно публикуем видео о жизни в Беларуси на Youtube-канале. Подписаться можно здесь.
